在创建品牌定位主张时

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品牌定位声明是公司用来表达和宣传其品牌为目标市场及其客户带来的价值的定位摘要。它被用作简洁表达品牌价值主张的一种方式。通常，品牌定位是品牌更广泛的营销策略的一部分，这些陈述必须在愿望和现实之间取得平衡。，重要的是要考虑以下因素： 谁是目标市场或客户？ 您的产品或服务类别是什么？ 您的产品或服务的最大好处和影响是什么？ 这种益处和效果的证据是什么？ 通过在品牌定位声明中回答这些问题，公司可以创建清晰的价值主张，将其与竞争对手区分开来，但更重要的是，为客户提供其品牌的价值。

品牌定位能否促进品牌成长？ 在传统营销中，品牌定位对于公司找到一种清晰的方式来分享其品牌为客户带来的价值非常重要。 另一方面，科学营销认为，正确的品牌定位策略并不能保证品牌的成长。即使一个品牌通过严格运用里斯和特劳特等品 墨西哥 Whatsapp 号码 牌大师的方法而获得了非常成功的定位，它也可能会失败。 那么品牌如何成长呢？用数据证明品牌成长历程的人是追随他脚步的安德鲁·埃伦伯格(Andrew Ehrenberg)和拜伦·夏普(Byron Sharp)。

这两个名字被认为是科学营销的先驱。夏普认为，品牌的成长有两种方式：被熟知和被发现。 知名度意味着品牌在人们心目中占有一席之地并且是永久的。这可以通过广告实现。被发现意味着该品牌在线上和线下销售点都有存在。 Byron Sharp 用数据证明，满足这两个条件的品牌总会在每个行业、每个国家都有增长。这种简单的因果关系在里斯和特劳特开创的传统营销中并不存在。 品牌应该做什么？ 难道我们不应该从科学营销的角度运用里斯和特劳特的定位理论吗？不，我们应该使用它。